Los mejores tips para mantenerte un paso adelante en el mercado.
Para destacar en un mercado tan competitivo, no basta con seguir lo que está de moda; necesitas adaptar las tendencias estratégicamente a tu inventario. Aquí te compartimos los mejores consejos para lograrlo:
Microtendencia vs Macrotendencia
En primer lugar, es fundamental comprender dos conceptos clave: macrotendencias y microtendencias.
Las macrotendencias abarcan aspectos más globales de la sociedad y se mantienen vigentes de 8 a 10 años, o incluso más. Se refieren a cambios profundos en los estilos de vida. Por ejemplo, tras la pandemia, los consumidores han priorizado el bienestar y el equilibrio, adoptando hábitos más pausados y simples como parte de su día a día.
Por otro lado, las microtendencias son aquellas que promueven el consumo inmediato y se renuevan cada temporada. Estas se enfocan en aspectos como colores, siluetas, texturas y materiales. Es lo que popularmente decimos que está de moda.
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Tip clave: asegúrate de combinar ambas tendencias en tu surtido: las macrotendencias para construir una oferta sólida y coherente, y las microtendencias para mantener tu tienda fresca y en sintonía con lo que buscan tus clientes.
Investiga fuentes de tendencias globales
Infórmate sobre lo que sucede en las capitales de la moda como París, Milán y Nueva York. Las pasarelas, ferias internacionales y las colecciones de grandes diseñadores son una fuente clave para identificar los colores, siluetas y estilos que dominarán cada temporada.
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Tip clave: sigue plataformas como Pantone para conocer los colores del año, explora sitios de análisis como WGSN o Nelly Rodi y visita páginas como Vogue, Harper’s Bazaar o Elle para análisis detallados de lo que viene cada temporada.
Entiende a tu público
No todas las tendencias se adaptan a tu mercado objetivo y es completamente normal. Analiza los gustos, preferencias y necesidades de tu clientela. Las redes sociales y las ventas anteriores pueden darte pistas valiosas sobre lo que tus clientes buscan y hacia dónde se orientan sus preferencias y gustos.
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Tip clave: revisa las métricas de engagement en tus publicaciones de Instagram y TikTok para entender qué productos generan más interés.
Sigue a influencers
En redes sociales, los influencers suelen ser los primeros en adoptar las novedades del mercado y convertirlas en un fenómeno de consumo.
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Tip clave: sigue a influencers relevantes en tu nicho y analiza las prendas que más destacan en sus publicaciones.
Adapta, no copies
No se trata de replicar al pie de la letra lo que ves en las grandes marcas, sino de adaptar las tendencias al perfil de tu tienda y de tus clientes.
Por ejemplo, si los jeans wide leg son tendencia, puedes ofrecer este estilo adaptado a los gustos de tus clientes en cuanto a colores o tejidos.
Experimenta con ediciones limitadas
Antes de invertir en grandes cantidades, prueba las tendencias con ediciones limitadas. Esto te permitirá evaluar la aceptación del público sin comprometer tu presupuesto.
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Tip clave: ofrece pre-ventas para medir el interés antes de realizar grandes pedidos.
Monitorea a la competencia
Aunque tu propuesta debe ser única, observar lo que hacen otras tiendas similares puede ayudarte a identificar tendencias populares y evaluar cómo adaptarlas de manera diferenciada.
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Tip clave: analiza sus publicaciones en redes sociales y las respuestas de su público, así podrás darte una idea de las tendencias que generan más interés entre los usuarios.